También se convirtió en una gigantesca plataforma comercial para la FIFA, que encontró en las pausas de hidratación (cooling breaks) una nueva fuente de ingresos valuada en casi US$ 600 millones.
La medida, impulsada por el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, combina una necesidad deportiva —proteger a los futbolistas de las altas temperaturas— con una importante oportunidad para vender espacios publicitarios durante las transmisiones televisivas.
Un Mundial récord en ingresos
Según proyecciones de la FIFA, el organismo obtendrá US$ 13.000 millones en ingresos durante el ciclo 2023-2026.
De ese total:
US$ 9.500 millones provendrán directamente del Mundial 2026.
La cifra representa más del doble de los ingresos registrados durante el ciclo que culminó con el Mundial de Qatar 2022.
La expansión del torneo a 48 selecciones, el aumento en la cantidad de partidos y la incorporación de nuevos espacios comerciales explican gran parte de ese crecimiento.
El negocio detrás de las pausas de hidratación
Las denominadas cooling breaks se realizan aproximadamente a los 22 minutos de cada tiempo cuando las condiciones climáticas lo justifican.
Cada interrupción dura cerca de 3 minutos, tiempo que las cadenas de televisión aprovechan para emitir publicidad adicional.
Según estimaciones citadas en el análisis, la comercialización de esos espacios podría generar casi US$ 600 millones entre derechos publicitarios y acuerdos comerciales.
¿Por qué se implementan?
Aunque tienen un fuerte componente comercial, las pausas también responden a cuestiones médicas.
La FIFA las aplica cuando la temperatura o el índice de calor representan un riesgo para la salud de los futbolistas, árbitros y asistentes, especialmente en sedes donde el verano registra temperaturas muy elevadas.
Contexto
El Mundial 2026 es el más grande de la historia:
♦️48 selecciones participantes.
♦️104 partidos, frente a los 64 de los mundiales anteriores.
♦️Tres países organizadores: Estados Unidos, México y Canadá.
♦️Millones de espectadores en todo el mundo.
♦️La ampliación del torneo permitió incrementar la venta de derechos televisivos, patrocinadores y nuevos formatos publicitarios.
Cifras relevantes
🔶US$ 13.000 millones: ingresos proyectados por la FIFA entre 2023 y 2026.
🔶US$ 9.500 millones: ingresos estimados generados por el Mundial 2026.
🔶Casi US$ 600 millones: valor comercial estimado de las pausas de hidratación.
🔶48 selecciones participantes.
🔶104 partidos en el torneo.
🔶3 minutos dura cada pausa de hidratación.
Las interrupciones se realizan alrededor del minuto 22 de cada tiempo, cuando las condiciones climáticas lo requieren.
La FIFA convirtió las pausas de hidratación en un nuevo activo comercial.
El Mundial 2026 marcará un récord histórico de ingresos para el organismo.
El torneo contará con 48 selecciones y 104 partidos.
Los espacios publicitarios durante los cooling breaks representan un negocio cercano a los US$ 600 millones.
La medida también busca proteger la salud de los jugadores frente a las altas temperaturas.
Dato destacado
El Mundial 2026 será el más rentable de la historia para la FIFA. Solo esta edición generará US$ 9.500 millones, es decir, cerca del 73% de los US$ 13.000 millones que el organismo espera recaudar durante todo el ciclo 2023-2026, consolidando al torneo como el mayor negocio del fútbol mundial.